Emerson Fernandes dos Santos, Carlos Eduardo Silva
Resumo: É fato a
importância das organizações do terceiro setor para o bom funcionamento da
sociedade, especialmente em setores esquecidos pelo Estado e pelo setor
produtivo. O crescimento do setor levou a uma maior competitividade, e
naturalmente maiores exigências por parte dos financiadores por melhor
aplicação dos recursos. A Administração compreende algumas áreas essências,
como os Recursos Humanos, Finanças, Produção, e o Marketing. Este último é
visto como essencial em qualquer organização, lucrativa ou de cunho social.
Neste contexto, esta investigação teve como objetivo demonstrar a importância
da aplicação das estratégias de marketing nas organizações do Terceiro Setor,
como fator de sucesso para esse tipo de organização. Foi utilizada como
metodologia a técnica de revisão de literatura. Conclui-se que as estratégias
de marketing, como a segmentação de mercado, a análise ambiental, o Mix
Marketing, a publicidade e a comunicação social, se utilizadas com frequência e
ligadas à missão e visão organizacional podem influenciar diretamente no
alcance do resultado social almejado.
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